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鸿胜教育---汉字在平面设计中的运用优势分析
(发布时间:2018/10/17 15:51:43)

摘要:随着改革开放日益深入和中国国际地位的不断提高,文化自信和传统文化输出在文化届、设计界愈发引起高度重视。如何让传统文化、中国元素与当代设计业得到有机融合,积极推进文化多元,是当代设计界面临诸多挑战中值得深入思考的问题。本文从中国传统文化元素中的关键元素——汉字来着手,尝试探讨汉字与平面设计内容的有机融合。

关键词:汉字;平面设计;中国文化元素

任何一种文字都是一种民族精神的载体,也是民族独立的象征。汉字可以说是中国传统文化元素中最为重要的组成部分,汉字作为华夏文明的传承载体,业界较为统一的说法是起源于4500年前的甲骨文时期。甲骨文、古文、篆书、隶书、行书、楷书、草书,历史的流转造成了汉字的多种形态。但仔细揣摩汉字的发展形态,汉字无一不经历了从具象到抽象、从象形到会意、从单一到多元的转换。汉字作为华夏文化最具象、最普适的精神载体,具有凸出的象形视觉寓意,伴随着时代发展和越来越强烈的文化自信,越来越多的平面设计从业者主的采用汉字的设计元素,汉字在平面设计中越来越多地从单一信息载体向设计和创意元素转变,越来越多的专业汉字字体也不断涌现,汉字也已成为我国乃至世界平面设计中的重要元素。

1汉字与平面设计原始契合——象形

汉字作为象形文字,内涵设计元素是它的自带天赋属性。业界普遍认为,世界上大多数文字特别是汉字大致经过了造字、象形结构完善、创意过程,汉字虽然历经数千年的发展一直发生着变化——近代更是历经从繁体到简体的“换代改造”,但无论是数千年前的原始人画符,古代的甲骨文、金文和篆文等都传承了平面符号的主要特征,来自自然视觉平面元素的采集。汉代《说文解字》中,明确提出汉字的起源来自“仰则观象于天,俯则观法于地,观鸟兽之文与地之一,近取诸身,远取诸物。”这一段论述直接明了地告诉我们,汉字是广大劳动人民从大自然、动植物、生产生活中观物取象、采集精华的结果。六书中,更是明确提出象形、指事、会意、形声、转注、假借六种造字之法,值得指出的是,形声、转注、假借是用字法,象形、指事、会意却是实实在在的造型造字法。汉字之所以历经数千年仍使广大平面从业者迷醉,象形和会意这两个与平面设计共同的元素是不可或缺的。今天,我们在博物馆内看到的新石器时代陶作品上的象形文字,俨然就已经是完美的平面设计作品。可以这样理解,象形和会意是汉字自带艺术化属性的源泉,也让广大平面设计者在运用汉字元素进行平面设计时较为容易、自然地找到平衡与结合点。汉字起源于象形图像符号,那么我们在原始壁画、器皿上看到的图像符号可以说就是汉字的起源,它们恰恰也是最为原始的视觉表达。由图像符号向文字符号转移的过程,也正是汉字本身由象形向会意转移的过程。一般认为,甲骨文是华夏文明象形文字成型的标志。它初步实现了由图像符号向文字符号转移的过程,脱离了原始的图画图形,标志着人们用会意、抽象的符号记录生产生活、思想感悟的开始。汉字通过视觉形象传播感情、表达意向,逐步汇总归集,形成独特的美学。现代平面设计中很多时候就是讲汉字做图形化的还原,做汉字返回到图形的返璞归真工作,也是对汉字的图形化再创造。由于汉字内涵独特的象形设计元素,运用到平面设计中后表达直观、易懂、实用,能使广大受众迅速接受信息、引起共鸣、激发归属感。

2汉字与平面设计的深度契合——会意

由于汉字原始的象形特点,给它带来了与生俱来的平面传达优势。伴随着历史的进步特别是近代简体字在汉文化环境的推行,汉字这种古老的字体愈来愈彰显出生机和活力,愈来愈被广大平面设计从业者所接受。在业界信息化、视觉化、模块化不断成熟的基础上,已经成为公认的包含巨大生命力、感染力、传播力的关键性设计要素。还是回到《说文解字》这本中国原始朴素的汉字典籍。《说文解字》序曰:“仰观奎星圆曲之势,俯察龟文鸟迹之象,博采众美,合而为字”。古人从星宿、龟鸟、植物、生产生活中“博采众美”,形成会意之字。通过汉字的造型来反映客观信息和主观意念。汉字在高度客观的对象形形态进行归纳总结、直观的反映客观世界的同时,也包含着大量的会意主观信息。汉字的主观信息传播意念并不是随着平面设计这一行业而诞生,而是早已作为精神载体在广泛传播。不少在民间流传的、边缘性的文字图案,表现手法一直延用并逐步得到主流承认。就是在现代,例如“囧”这种生造字、孤僻字也屡见不鲜,并借助网络信息化传播以爆炸性的传播力量得到社会公认。一般来说,汉字在平面设计中的应用承载着信息传播和设计共鸣的双重要素。汉字的平面设计中较为普遍采用的设计办法是依照汉字的意义和内容,从汉字本身的笔划、构架中演变和派生出文图掺杂的美术字,会意绘形的效果十分出众,装饰效果和情趣效果十分突出。汉字本身富含的会意功能,为平面设计中将汉字从传统的象形文字向现代汉字衍射和再创作提供的无限的可能和契机,在表达创作者的思想语意方面有着独特的先天优势。以汉字为主要设计元素的平面设计,象形要素负责直观信息传播,会意要素负责文化共鸣,富有深厚的文化底蕴,起到了珠联璧合的效果。而这些恰恰是现代平面设计所追求的终极效果,是任何其他设计方式所无法取代的。值得注意的是,在当代文化潮流中,人们的心态往往需要在传统和现代中找到完美契合点,希望自由随性的徜徉在理想和现实的海洋中,人们对平面设计中汉字要素的引用早已脱离了单纯的字面信息的攫取,不再单纯满足于传统的视觉效果,而是要求通过大胆的创新变化、打破字体结构、多变形态组合的方式,形成形式和内容上都更为丰富的组合模式,来满足人们情感表达的需求。可以说,当代平面设计中,汉字设计是象形—会意、感性—理性的双重并轨,感性情感源自于象形,唤起我们的感知;理性需求源自于会意,引起我们的共鸣;两者如同鸟之双翼,缺一不可。

3汉字在平面设计中创新应用

汉字是华夏文明文化传承的主要信息载体。华夏文明上下五千年,汉文化特别是以汉字为主体的风格设计正在日益受到世界的关注和喜爱。业界一般对夏朝的存在与否存疑,但商朝的确存就来自于甲骨文的发掘,汉字的出现就意味着中国文明的发端,它融合了中华文明的结晶。而在近年,随着文化自信和文化输出,汉字在平面设计中的应用更是突破了传统意义上的汉文化影响区域,逐渐呈现出向世界范围内发展的趋势。同时,随着东西方文化的水乳交融和现代平面设计技法的引入,使得汉字这一平面设计要素以它独特的艺术美感和应用价值得到业界公认和瞩目。现代平面设计中,较为常见的汉字应用技法有会意意像构成、结构重组、笔划增减等,都是对汉字的创意再造。平面设计中,汉字应用无处不在。从表象来看,汉字衍射出华夏文明数千年的生活演变和文化精髓。从甲骨文到古文再到现代汉字,每一种语言风格的变化都体现了时代的独特性。汉字是长期设计形成的完美形象。在汉字的发展过程中,用图形记录汉字的文字信息。在汉字的不断发展中,不同的字体也在与时俱进。汉字独特的平面设计特征赋予设计人员新的设计思路,使其设计思想不断创新。设计师以字体和图形的形式表达语言和情感。汉字用于各种各样的产品和设计,有多种表现形式。从LOGO设计到招贴海报,从产品包装到书籍装帧,从网页平面到VI视觉识别,作为传播工具主体的的汉字是任何设计形式无法替代的。随着时代和科技的不断发展,汉字的应用和美学概念也在不断延伸变化,人们对汉字的传达效果不再单单拘泥于单纯的信息传达,也在追求“采菊东篱下,悠然见南山”或“黄河之水天上来,奔流到海不复回”的意境传达,要求的是思想和心灵的共鸣,是一种建立在审美认同上的信息传播。在信息化设计日新月异的今天,汉字在平面设计中的再出发,存在着无限的可能和想象空间。不仅是单一的字体,还能够以图形的形式来表达思想。比如汉字在海报设计中的应用,在许多场合都有这样的一种宣传方式出现,作为视觉媒体传播手段,平面广告设计运用文字和图形传达文化商业等各方面的信息,表现了人们的日常生活方式,成就了在人们生活中的独有地位,实现了人们信息化的交流。就汉字在包装与书籍设计中的应用而言,现代生活中出现的任何产品都是经过包装后才进行销售的,文字设计是其中的重点,如果把产品比作一个人,那么其外包装就如同人的衣装。包装中的文字设计则能展示产品的本质属性。还有在书籍设计中,其主题内容就可依靠封面字体的适当设计表现出来。设计师通过对汉字的设计与点缀,能够使封面设计和包装更加打动人心。其实,汉字本身就是设计艺术的一种表现形式。平面设计师应进一步发挥汉字的魅力。要把握未来的发展,就要把握设计的目的,分析不同形式的汉字的不同情感,创造出更具表现力的形式。例如,北京奥运会会徽将“北京”字完美地融入到标志设计中,使世界人民领略到汉字的艺术魅力。今后,设计师应尝试用不同的方法将汉字元素嵌入文本,嵌入平面设计,促进我国设计的多样化和多样化。让我们把视角回到开篇。改革开放已经已经进入第40个年头,随着中国政治、经济、文化的深入发展,我国社会已经逐渐形成一股传统文化复兴的热潮。这种复兴有着深厚的背景和特殊的渊源。作为广大的平面设计工作者,可以不去深入探究“为什么”,但一定要搞清楚“是什么”和“怎么做”。汉字在平面设计中的深度运用无疑为我们从不同角度审视中国传统文化提供了特殊的视角。

参考文献

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[2]白云.浅谈汉字在平面设计中的魅力.翰林学院,2013.

[3]李阳.在平面设计中传承汉字文化.西南交通大学艺术与传播学院,2009.

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[5]汪尚麟.文字与创意设计.武汉理工大学出版社,2005.社科学论

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